We Are Innovision ist eine familiengeführte Full-Service-Agentur für Eventproduktion, die barrierearme Live-Erlebnisse für Marken, Communities, Wohltätigkeitsorganisationen, Sportorganisationen und Kulturinstitutionen entwickelt. Für Hercules Merchandise war das Briefing deshalb von Anfang an interessant. Es ging nicht um klassische Werbegeschenke. Es ging um Produkte für öffentliche Live-Projekte, bei denen das Merchandise Teil des Erlebnisses sein musste.
Über zwei Projekte hinweg arbeitete We Are Innovision mit Hercules an Schals und Mützen für creator-geführte Sportaktivitäten. Das erste Projekt war mit einer Creator-Collective-Initiative rund um die Olympischen Winterspiele in Mailand verbunden. Das zweite Projekt war eine Bestellung individueller Fußballschals im Zusammenhang mit FC Kit Lab, Community Challenge und dem Sidemen Charity Match.
Die Produkte waren simpel, der Kontext jedoch nicht. Schals und Mützen mussten für Creator, Gäste, Community-Aktivitäten und fußballbezogene Events funktionieren. Sie mussten tragbar, sichtbar und unkompliziert einsetzbar sein, besonders in Umgebungen, in denen ein Produkt fotografiert, gefilmt, verschenkt oder in einer Menge hochgehalten werden kann.
We Are Innovision und barrierearme Live-Erlebnisse
We Are Innovision arbeitet seit fast drei Jahrzehnten in den Bereichen Live-Events, Installationen, Experience-Kampagnen und Markenaktivierungen. Die Projekte des Unternehmens reichen von Städten und Communities bis hin zu Wohltätigkeitsorganisationen, Sportorganisationen und Kulturinstitutionen.
Dieser Hintergrund erklärt, warum das Merchandise-Briefing durchdachter war als eine normale Bestellung gebrandeter Produkte. We Are Innovision arbeitet in Umgebungen, in denen Menschen, Zugang, Sichtbarkeit und Beteiligung wichtig sind. Ein Schal oder eine Mütze stehen natürlich nicht im Mittelpunkt des Events, müssen aber trotzdem so wirken, als gehörten sie genau dorthin.
Jack war unser zentraler kreativer Ansprechpartner bei den Projekten. Auf Kundenseite lag der Fokus auf praktischen und visuellen Anforderungen: Die Produkte sollten sich richtig anfühlen, das Design musste sauber umgesetzt werden, und die Schals mussten für die konkreten Eventmomente funktionieren, für die sie gedacht waren.
Das Milan Creator Collective Projekt
Das erste Projekt umfasste Schals und Mützen für ein Creator-Collective-Projekt im Zusammenhang mit den Olympischen Winterspielen in Mailand. Der öffentliche Kontext rund um die Winterspiele Mailand-Cortina ist dabei hilfreich. Das Milan Cortina Creator Collective von NBCUniversal brachte mehr als 25 Creator aus YouTube, Meta und TikTok zusammen und gab ihnen Zugang, um Geschichten rund um die Spiele aus Mailand, Cortina, Livigno und weiteren Orten in Norditalien zu erzählen.
Ein solches Creator-Programm verändert die Art, wie Event-Merchandise genutzt wird. Produkte werden nicht nur in einem Raum verteilt. Sie können in Kurzvideos, Behind-the-Scenes-Content, Reiseclips, Gruppenfotos oder informellen Gifting-Momenten auftauchen. Ein Schal oder eine Mütze muss schnell gut aussehen, ohne viel Erklärung zu brauchen.
Für das Mailand-Projekt waren Schals und Mützen eine naheliegende Wahl. Der Winterolympia-Kontext gab den Produkten einen klaren saisonalen Grund. Der Schal trug die stärkere visuelle Identität, während die Mützen Wärme und Alltagstauglichkeit ergänzte. Zusammen ergaben sie ein stimmiges Set für ein Wintersportumfeld und ein creator-nahes Projekt.
Der Zeitplan war sehr knapp. Wir produzierten die Schals mit einer unserer Fabriken in der Türkei, wodurch das Projekt schnell vorankam. Hercules arbeitet je nach Produkt, Zeitplan und Spezifikation mit unterschiedlichen Produktionsstätten. Diese Flexibilität ist besonders bei Eventprojekten hilfreich, bei denen die Fristen eng sein können und das Produkt trotzdem sauber aussehen muss.
Nachdem die Produkte angekommen waren, schrieb Jack auf Deutsch übersetzt:
„Wir haben die Schals und Mützen erhalten und sie sind wunderschön. Vielen, vielen Dank für euren ganzen Einsatz, sie in so kurzer Zeit zu uns zu bringen.“
Bei einem Event-Merchandise-Projekt zählt genau dieser Moment. Die Schals und Mützen kamen rechtzeitig an, passten zum Wintersportkontext und gaben We Are Innovision ein Produktset, das im Creator-Collective-Umfeld funktionierte.
FC Kit Lab, Community Challenge und das Sidemen Charity Match
Das zweite Projekt führte in den Fußball. We Are Innovision bestellte personalisierte HD-Fußballschals für Aktivitäten im Zusammenhang mit FC Kit Lab, Community Challenge und dem Sidemen Charity Match.
Das Sidemen Charity Match ist eines der besten Beispiele dafür, wie Creator-Fußball zu einem großen Live-Event geworden ist. Die Ausgabe 2025 fand im Wembley Stadium statt, mit Sidemen FC gegen YouTube Allstars zugunsten von Bright Side und BBC Children in Need. Bright Side berichtete später, dass das Event 36 große Creator, 90.000 Fans in einem ausverkauften Wembley Stadium und Millionen Zuschauer weltweit zusammenbrachte und mehr als 4,7 Millionen Pfund für wohltätige Zwecke sammelte.
Das ist ein ganz anderer Rahmen als ein traditionelles Vereinsspiel, aber der Schal passt trotzdem sofort: Er gehört bereits zum Fußball. Er kann getragen, hochgehalten, verschenkt, fotografiert oder als Teil einer größeren Eventidentität genutzt werden. Gerade im Creator-Fußball ist diese Vertrautheit hilfreich, weil das Publikum das Produkt sofort versteht.
Auch FC Kit Lab fügte sich natürlich in diese Welt ein. Öffentliche Creator-Videos rund um das Sidemen FC Kit Lab zeigen ein YouTube-Creator-Collective-artiges Fußballevent, bei dem Creator im Vorfeld des Charity Matches eigene fußballinspirierte Trikots entwarfen.
Für We Are Innovision gab die Schalbestellung den verschiedenen Eventmomenten ein klares, greifbares Format. Es ging nicht um eine umfangreiche Merchandise-Kollektion, sondern um ein gezielt eingesetztes Produkt, das im Fußballumfeld sofort verständlich war und über mehrere verbundene Aktivierungen hinweg funktionierte.
Warum Schals und Mützen für diese Projekte funktionierten
Die beiden Projekte waren unterschiedlich, aber die Produktlogik war ähnlich. We Are Innovision brauchte Merchandise, das eine Kampagnenidentität tragen konnte, ohne gekünstelt oder überproduziert zu wirken.
Für das Mailand-Projekt passten Mützen und Schals zum winterlichen Umfeld. Die Produkte waren tragbar und praktisch, aber zugleich sichtbar genug für ein creator-geführtes Projekt. Für das Sidemen-bezogene Projekt waren personalisierte Fußballschals die stärkere Wahl, weil der gesamte Kontext auf Fußball, Creator und Live-Publikum ausgerichtet war.
Schals sind für diese Art von Arbeit besonders nützlich, weil sie einfach zu verstehen sind und vor der Kamera stark wirken. Sie können auffälliges Artwork, Eventnamen, Teamfarben oder Kampagnengrafiken tragen, ohne wie ein normales T-Shirt oder ein Hoodie funktionieren zu müssen. Außerdem fühlen sie sich näher an Fankultur an als die meisten klassischen Werbeprodukte.
Mützen erfüllen eine ruhigere Aufgabe. Sie sind weniger grafisch, werden nach dem Event aber oft leichter weitergetragen. In einem Wintersportkontext ist dieser praktische Wert wichtig. Eine gute Mütze muss nicht laut auftreten. Sie muss tragbar wirken und mit dem Projekt verbunden sein.
Beide Projekte passten auch gut zur Arbeitsweise von We Are Innovision. Der Kunde bewegt sich zwischen Live-Erlebnis, Barrierearmut, Community und Sport. Das Merchandise musste diese Umgebungen unterstützen, ohne selbst zur Hauptgeschichte zu werden. Schals und Mützen erfüllten diese Rolle gut, weil sie physisch, nützlich und leicht verständlich sind.
Ein fokussiertes Stück Creator-Event-Merchandise
Das Beste an diesen beiden Projekten war ihre Klarheit. Das Milan Creator Collective Projekt brauchte Schals und Mützen innerhalb eines kurzen Zeitplans für ein Wintersportumfeld. Das Sidemen-bezogene Projekt brauchte personalisierte Fußballschals für Creator-Fußball und Community-Aktivitäten im Zusammenhang mit einem der sichtbarsten Charity-Fußballevents im Vereinigten Königreich.
Für We Are Innovision halfen die Produkte dabei, unterschiedliche Eventmomente in etwas zu verwandeln, das Menschen tragen, halten und teilen konnten. Für Hercules Merchandise war die Arbeit ein gutes Beispiel dafür, wie Schals und Mützen von Agenturen als Event-Merchandise eingesetzt werden können, nicht nur von Vereinen als Fanartikel.
Personalisierte Fußballschals bleiben eine der praktischsten Optionen für Fußballevents, Creator-Matches, Community-Aktivierungen und Charity-Spiele. Mützen bringen einen anderen Wert für Winterkampagnen und Outdoor-Events. Richtig eingesetzt unterstützen beide Produkte die Geschichte des Kunden, ohne unnötigen Lärm hinzuzufügen.
Wenn Sie Schals oder Mützen für ein Creator-Projekt, Fußballevent oder eine Live-Kampagne planen, können Sie Hercules Merchandise hier kontaktieren: Kontakt
Artikel verfasst von Gilles
Gründer von Hercules Merchandise, spezialisiert auf individuelle Sport-Merchandise-Produkte für Vereine und Organisationen.